Was sind Test Reels und wie funktionieren sie?
Mit Test Reels bietet Instagram eine neue Möglichkeit, Inhalte zunächst nur für Nicht-Follower sichtbar zu teilen. Das gibt Unternehmen und Content Creatorinnen die Freiheit, neue Ideen zu testen, ohne direkt die eigene Community zu involvieren. Erst wenn ein Test Reel gut ankommt, lässt es sich auf Wunsch mit allen Follower:innen teilen – manuell oder automatisch.
Ziel des Features: Kreativität ohne Risiko
Viele Unternehmen und Marken zögern oftmals, neue Inhalte oder Social Media Formate zu veröffentlichen, weil unklar ist, wie die eigene Zielgruppe darauf reagiert. Test Reels schaffen Abhilfe:
- Inhalte werden zunächst nur an neue Nutzer:innen ausgespielt
- Follower:innen sehen das Reel zunächst nicht
- Erste Ergebnisse und Insights gibt es bereits nach weniger Stunden (wenn das Video gut performt) bis zu ca. 24 Stunden nach Veröffentlichung
Warum Test Reels für Unternehmen und Marken so nützlich sind
Mehr kreative Freiheit
Durch den exklusiven Testmodus können Sie neue Formate, Themen oder visuelle Stile ausprobieren – ohne Druck und ohne Risiko für die eigene Reichweite. So kann man beispielsweise ein und dasselbe Video jeweils mit kleinen Änderungen gegeneinander testen, z.B. eine veränderte Caption oder ein anderes Text-Overlay zu Beginn des Reels (A/B-Testing). Zur Veröffentlichung nehmen Sie dann das Video, das am besten bei den Nicht-Followern performt.
Verlässliche Performance-Indikatoren
Instagram liefert zur Auswertung der Test Reels konkrete Zahlen:
- Anzahl der Aufrufe (Views)
- Likes, Kommentare, Shares
- Vergleich zur Performance früherer Test Reels
Diese Insights helfen, gezielter zu entscheiden, ob sich ein Inhalt für die breite Zielgruppe eignet.
So erstellt man ein Test Reel auf Instagram
Schritt-für-Schritt-Anleitung:
- Wie gewohnt ein Reel erstellen
- Vor dem Veröffentlichen die Option „Test-Reel“ aktivieren
- Das Reel wird dann an Nicht-Follower ausgespielt
- Es erscheint nicht im eigenen Profilraster
- Ergebnisse nach ca. 24 Stunden einsehen
Was passiert nach dem Test?
Nach der Veröffentlichung eines Test Reels liefert Instagram innerhalb kurzer Zeit erste Kennzahlen, etwa zu Aufrufen, Interaktionen und Shares. Auf Basis dieser Daten kann entschieden werden, wie mit dem Inhalt weiter verfahren wird.
Ist das Ergebnis vielversprechend, lässt sich das Test Reel entweder manuell mit der gesamten Follower:innen‑Basis teilen oder – falls zuvor so eingestellt – automatisch, sobald bestimmte Aufrufzahlen innerhalb der ersten 72 Stunden erreicht wurden. Diese Einstellungen sind jederzeit anpassbar. Nach der Freigabe wird das Reel ganz normal im Profil angezeigt und wie jedes andere Reel auf Instagram behandelt.
Die Vorteile von Test Reels
Test Reels eröffnen neue kreative Spielräume, ohne das Risiko, bestehende Follower:innen zu irritieren. Da die Inhalte zunächst nur Nutzer:innen außerhalb der eigenen Community gezeigt werden, lässt sich gezielt herausfinden, was ankommt. Gleichzeitig ermöglichen die gelieferten Leistungsdaten eine fundierte Einschätzung, bevor ein Beitrag im eigenen Profil veröffentlicht wird. Durch diese gezielte Vorschau lassen sich Inhalte bewerten und steuern – bei voller Kontrolle über Sichtbarkeit und Veröffentlichungszeitpunkt.
Test Reel Funktion noch nicht verfügbar?
Sollte das Feature Test Reels in der eigenen App noch nicht sichtbar sein, hilft häufig ein manueller Zugriff über den offiziellen Creator-Link von Instagram.
Fazit: Clevere Lösung für mehr Sichtbarkeit
Mit Test Reels bietet Instagram ein intelligentes Tool für alle, die Content nicht nur produzieren, sondern auch strategisch einsetzen möchten. Ob neue Themen, Storytelling-Formate oder Designs – mit diesem Feature lässt sich schnell und gezielt herausfinden, was funktioniert. So entstehen Inhalte, die wirklich Wirkung zeigen – bei neuen Zielgruppen und später auch bei den eigenen Follower:innen.
Haben Sie Fragen zu diesem Thema? Dann nehmen Sie gerne Kontakt mit mir auf und wir klären Ihre offenen Punkte – ob in einem individuellen 1:1 Coaching oder einer auf Sie zugeschnittenen Schulung. Gemeinsam entwickeln wir einen Ansatz, der zu Ihnen passt und Ihre Sichtbarkeit auf Instagram nachhaltig steigert.
